...
Hefbomen | Vragen bij het analyseren van kansrijke hefbomen |
| 1) Weten consumenten wat de gevolgen zijn van het huidige gedrag? 2) Gelooft de consument dat het gewenste gedrag belangrijk is? Begrijpt de consument waarom aandacht voor duurzaamheid in de voedselketen belangrijk is? |
2. Maak het gemakkelijk
| 3) Weet de consument wat onder duurzame consumptie wordt verstaan en voelt hij of zij zich daar prettig bij? 4) Is het gewenste gedrag gemakkelijk in te passen in het leven van de consument? Heeft de consument voldoende informatie om een duurzame keuze te maken en is duurzame voeding goed te verkrijgen? |
3. Maak het (sociaal) aantrekkelijk | 5) Past het gewenste gedrag bij het zelfbeeld van de consument? 6) Past het gewenste gedrag bij het sociale imago van de consument? Is de aankoop van duurzame voeding 'hip'? Sluit het aan bij een groep waar consumenten bij zouden willen horen? |
4. Maak het zichtbaar & beloon het
| 7) Weet de consument wanneer ze het gewenste gedrag vertoont? 8) Krijgt de consument een beloning (niet per se financieel) wanneer hij het gedrag vertoont? Is het voor de consument duidelijk wanneer de juiste voeding wordt gekocht? Staat hier ook een beloning tegenover, bijvoorbeeld doordat de consument zich fitter voelt of dat duidelijk zichtbaar is dat een duurzame keuze is gemaakt (bijvoorbeeld via het logo op een duurzaam en trendy bekend staand merk)? |
5. Maak het een gewoonte | 9) Welke methoden kunnen ingezet worden om van het gewenste gedrag een gewoonte te maken? Is de voeding goed verkrijgbaar zodat de consument bij vervolgaankopen niet hoeft te zoeken? Wordt de consument tijdens het gebruik op de hoogte gehouden van nieuwe duurzame producten? Wordt de duurzame keuze gepromoot als de meest logische keuze? |
...