...
Klanten zijn er in alle soorten en maten en wie zijn klant echt wil begrijpen, kijkt verder dan opleiding, inkomen of de gezinssituatie. Veel meer zegt het hoe iemand in het leven staat. Bijvoorbeeld waarom hij het liefst bij welke supermarktformule zijn boodschappen doet. Daarom kijken ze bij Motivaction door een andere bril naar mensen. De marktonderzoekers delen mensen in naar waarden, oftewel hoe ze in het leven staan. Het waardenpatroon verandert niet snel, veel minder snel in elk geval dan de levensfase of het gedrag.
...
Behoudende gewoonte shopper 13% (Plichtsgetrouwen)
...
Deze groep hecht waarde aan vertrouwde producten, merken en traditionele eetgewoontes . Ze gebruiken vaak een vaststaand boodschappenlijstje en wijken daar niet zo snel van af. Ze doen hun boodschappen graag bij de vertrouwde plaatselijke supermarkt of speciaalzaak.
Gerichte prijsshopper 32% (Structuurzoekers)
...
Bron: Whitepaper Motivaction 'Vijf tinten groen - Input voor effectievere duurzaamheidsstrategieën' (2013)
...