Informatie is onmisbaar in risicomanagement. De manier waarop een ondernemer risico’s ziet en inschat wordt beïnvloed door de informatie die hij ontvangt, zijn ervaring en zijn culturele en geografische achtergrond (Van der Linden, 2015; Whitmarsh & Capstick, 2018). Informatie verandert snel. Landbouwondernemers maken gebruik van een divers aanbod aan informatiebronnen. Toegang tot deze bronnen en het gebruiksgemak ervan varieert en hangt af van het lidmaatschap van lokale of regionale verenigingen, van abonnementen op tijdschriften of nieuwsbrieven en van het gebruik van gewasadviseurs (Stuart et al., 2018). Toegang tot informatiebronnen helpt landbouwondernemers om beter doordachte keuzes te maken in hun bedrijfsvoering. Waar de informatie vandaan komt en hoe die wordt gepresenteerd, beïnvloedt hoe deze wordt gebruikt bij het nemen van beslissingen.
Sociaal kapitaal
Uit eerder onderzoek blijkt dat de beste manier om informatie aan landbouwondernemers te geven, is via hun bestaande netwerken, ook wel hun "sociaal kapitaal" genoemd. Sociaal kapitaal zijn de netwerken, relaties en het wederzijdse vertrouwen tussen mensen of groepen, die samenwerking en toegang tot middelen bevorderen. (Inkpen & Tsang, 2005).
Landbouwondernemers vertrouwen eerder op hun eigen netwerk dan op deskundige adviseurs of onderzoekers van academische en overheidsinstellingen (Rust et al., 2022). Sociaal kapitaal beïnvloedt het wederzijds vertrouwen, samenwerking, sociale samenhang en het gevoel van verbondenheid met een gemeenschap. Sociaal kapitaal is ook belangrijk in de uitwisseling van informatie en de toegang tot sociale steun (Fisher, 2013). De samenstelling van deze ondersteuningsnetwerken voor landbouwondernemers is maatwerk en moet worden afgestemd op de specifieke behoeften van elke ondernemer. (Cofré-Bravo et al., 2019). Persoonlijkheid, opleidingsniveau en andere individuele eigenschappen beïnvloeden het gebruik van de beschikbare informatie. Zo waren landbouwondernemers met een hoger opleidingsniveau in België eerder geneigd om erosiebestrijdingsmaatregelen (ECM's) in te voeren dan minder opgeleide ondernemers (Bielders et al., 2003).